考え方組織開発
Knowledge-Based Marketing｜知識を、マーケティングの競争優位に変える
人と組織が積み重ねてきた知識と、市場・顧客から得る知識を結び、選ばれる理由に変える。
記事を読む →KNOWLEDGE
マーケティングを組織で機能させるための理論と方法論を、研究と実務の両方から開発しています。調査・戦略設計・組織開発の3つの領域に分けてまとめています。
人と組織が積み重ねてきた知識と、市場・顧客から得る知識を結び、選ばれる理由に変える。
記事を読む →MARKETING RESEARCH
01
市場と顧客を、事実から捉える方法。調査の設計、インタビュー、現場の観察、他社事例のトレース。
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MARKETING STRATEGY
02
どの顧客に、どの価値で選ばれるかを設計する方法。ポジショニング、価値提案、ブランド、指標の置き方。
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MARKETING ORGANIZATION DEVELOPMENT
03
マーケティングが組織で機能する状態と、それを動かす人と行動。研究と、組織で使うための型。
調査から組織づくりまで、50の行動を「問い・手順・完了の状態・つまずき」で整理しました。
記事を読む →市場の情報を集め、広め、それをもとに動く。3つの要素と、自社で確かめる問いを解説します。
記事を読む →バウンダリースパナー行動と、部門を越えた知識・データの共有。マーケティング実務者131名への調査から、組織でマーケティングが機能する条件を解説します。
記事を読む →SERIES
文化人類学、デザイン、社会学、経済学など、異なる領域からヒントを得ながら、マーケティングの見方を広げ、思考を深めるための情報を発信します。
NewsPicks トピックスでの連載です。
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『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』
黒澤友貴・矢倉和雄 著／フォレスト出版
書籍の紹介を見る →『マーケティング思考力トレーニング』
黒澤友貴 著／フォレスト出版｜2020
書店で見る ↗『マーケター1年目の教科書』
栗原康太・黒澤友貴 著／フォレスト出版｜2022
書店で見る ↗組織の市場志向形成におけるバウンダリースパナー行動とマーケターの越境的役割
マーケティングレビュー 第7巻1号｜2025｜研究の解説を読む →
研究の解説を読む →模倣から優れたマーケティング戦略をつくる｜marketing-trace.jp
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