定量調査を設計する

• インタビューの仮説を、人数で確かめたい
• 認識差が感覚のまま残っている
• 調査会社に渡す前に、設計を固めたい

選ばれている人・選ばれていない人はどう認識しているか

調査設計書（設問・対象・規模）

1. 01確かめたい仮説を1〜3個に絞る
2. 02対象（選ばれている人／そうでない人）と規模を決める
3. 03設問を仮説に対応づけ、誘導を除く
4. 04集計の見方と、意思決定に使う場面を先に書く

調査設計書（設問・対象・規模・見方）がそろう

• 設問を増やしすぎて、仮説がぼやける
• 対象の分け方が仮説とつながっていない
• 集計の見方を決めずに回収する

• 06 顧客インタビューを実施する →
• 09 自社の選ばれる理由・選ばれない理由を整理する →
• 12 ターゲットセグメントを定義する →