コピー・メッセージを整理する

• 媒体ごとに言っていることが違う
• コピーのたたき台が毎回ゼロから始まる
• ブランドのらしさを文言に落としたい

何をどう言えば伝わるか

メッセージボード

1. 01伝える要点を3つ以内に絞る
2. 02主メッセージと、言わないことを書く
3. 03媒体ごとの言い換え例を添える
4. 04営業と制作で読み、通じない語を直す

メッセージボードと、媒体別の言い換え例がそろう

• 要点を増やしすぎて覚えられない
• かっこいい言葉だけで、顧客の言葉と離れる
• ボードを作っても制作フローに置かない

• 15 ブランドのらしさを定義する →
• 16 ポジショニングを定める →
• 26 各メッセージの一貫性をチェックする →