マーケティング予算計画を整理する

• 予算の根拠を聞かれても答えられない
• 施策ごとの配分が前年踏襲のまま
• 成果が見えないまま投資が続く

KPIに対して予算をどう配分するか

予算配分表

1. 01年間／四半期のKPIを置く
2. 02施策ごとに予算と期待する指標を書く
3. 03配分の根拠を一文ずつ添える
4. 04見直しの月と、減らす／寄せる判断条件を決める

予算配分表と、見直しのタイミングがそろう

• 前年比だけで配分し、KPIとつながらない
• 余白を残さず、試す余地がなくなる
• 見直し月を置かず、年末まで触れない

• 20 実行したいアイデアを整理する →
• 21 やめること・手をつけないことのリストをつくる →
• 42 各集客施策のROIの現状と目標を整理する →